你有沒有想過，為什麼有些人的手機通知欄總是充滿廣告？

而且他明明就沒有裝某知名炸雞店的 APP 啊，到底為什麼會跳出炸雞店的廣告？（我怕惹麻煩，以下都不會講名字。）

TL;DR：你的某個 APP 很可能跟廣告公司合作了。

精準投放？

這些廣告公司會透過合作的 APP 來獲取你的個人資料，像是性別、居住地、辦公區域、年齡、收入、興趣等，不論是顯性的還是推算出來的。

「甚至還有你的即時位置資料！」

這些 APP 可能會在背景偷偷啟動，定期抓取你當前的 GPS、網路 IP 或 Wi-Fi 位置（透過比對與推算），然後把數據回傳給廣告公司，尤其是交通類的 APP 更容易有這種權限。

然後，他們就可以利用這些資料來做廣告的「精準投放」。

舉個例子：

  • 現在的時間是：午餐時段
  • 你的位置在：距離某炸雞店 800 公尺內
  • 你的年齡為：18-35 歲（這個年齡層特別愛吃垃圾食物）
  • 你的手機裡：有安裝過外送 APP 或其它速食店 APP
  • 你最近去過：一個月內有去過速食店（定位停留 10 分鐘之類的）

於是，廣告公司按下一個按鈕，你手機裡的某個合作 APP 就跳出了通知：

  • 「午餐時間到啦！雞塊買一送一，限時優惠到下午 2 點！」
  • 「懶得出門？外送炸雞滿 $199 免運費！」

這就是典型的 LBS（Location-Based Service）+ TA（Target Audience）的廣告。你當初可能還同意了相關的「位置資訊使用條款」，只是沒仔細看而已。

猜猜看，最後到底會發生什麼事？

  • 大企業：蛤？我只是想把這季的廣告預算花光。
  • 小公司：曝光數、點閱率到底是多少？我要怎麼計算轉換率？你真的有推播給符合條件的人嗎？我本來只是想試試看，結果發現根本是在亂燒錢。
  • 合作的 APP：我只是想賺點分潤，結果發現根本拿不到幾毛錢，而且我的 APP 名聲整個都臭掉了。
  • 使用者：這些廣告到底是三小？（這我）
  • 廣告公司：發大財～

（以上只是我亂講的，搞不好真的很有用勒。）

如果你有興趣的話，可以上網搜尋「LBS 廣告」之類的關鍵字來看看。